À l'époque où je dirigeais ma marque de sous-vêtements UNDZ, j'avais une règle d'or : refuser la banalité. Pour y arriver, j'ai misé sur des collaborations hors norme avec des artistes établis pour créer des collections exclusives. On a travaillé avec des géants comme Marc Séguin, Ai Weiwei, le designer Walter Van Beirendonck, et même des pointures de la musique comme Famous Dex ou Joe Rocca.

Dans le monde des affaires, la majorité des entreprises dépensent des fortunes en agences de publicité pour pondre des campagnes ennuyantes que tout le monde oublie en cinq minutes. À l'époque où je dirigeais ma marque de sous-vêtements UNDZ, on n'avait pas des millions à flamber en marketing. On avait autre chose : de l'audace et zéro limite.

En 2015, j'étais à la tête de ma marque de sous-vêtements, UNDZ. L'entreprise était en pleine explosion internationale. On ne faisait pas dans la dentelle : notre stratégie, c'était le marketing de guérilla et les collaborations audacieuses. J'ai eu la chance de travailler avec des géants mondiaux comme Ai Weiwei ou le designer Walter Van Beirendonck.