Collection vêtements par Max Doré

J'ai réussi à contacter Jyoti via Facebook. Son anglais était très rudimentaire, et le mien n'était pas parfait non plus, mais on arrivait à se comprendre. On a discuté presque tous les jours pendant deux mois pour organiser la logistique. Elle a fini par accepter, à condition de faire venir aussi son père et sa sœur, puisqu'elle ne peut pas marcher seule sur de longues distances et doit souvent être portée.

Pendant 10 ans, j'ai été le designer et le cerveau derrière la marque UNDZ. On n'a pas juste vendu des sous-vêtements ; on a créé un mouvement mondial. J'ai eu le privilège de concevoir des vêtements et de collaborer avec des icônes absolues de la culture hip-hop et du streetwear : A$AP Rocky, Lil Yachty, Gucci Mane, Famous Dex, pour ne nommer que ceux-là.

Dans le monde des affaires, la majorité des entreprises dépensent des fortunes en agences de publicité pour pondre des campagnes ennuyantes que tout le monde oublie en cinq minutes. À l'époque où je dirigeais ma marque de sous-vêtements UNDZ, on n'avait pas des millions à flamber en marketing. On avait autre chose : de l'audace et zéro limite.

En 2015, j'étais à la tête de ma marque de sous-vêtements, UNDZ. L'entreprise était en pleine explosion internationale. On ne faisait pas dans la dentelle : notre stratégie, c'était le marketing de guérilla et les collaborations audacieuses. J'ai eu la chance de travailler avec des géants mondiaux comme Ai Weiwei ou le designer Walter Van Beirendonck.