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Pendant 10 ans, j'ai été le designer et le cerveau derrière la marque UNDZ. On n'a pas juste vendu des sous-vêtements ; on a créé un mouvement mondial. J'ai eu le privilège de concevoir des vêtements et de collaborer avec des icônes absolues de la culture hip-hop et du streetwear : A$AP Rocky, Lil Yachty, Gucci Mane, Famous Dex, pour ne nommer que ceux-là.

À l'époque où je dirigeais ma marque de sous-vêtements UNDZ, j'avais une règle d'or : refuser la banalité. Pour y arriver, j'ai misé sur des collaborations hors norme avec des artistes établis pour créer des collections exclusives. On a travaillé avec des géants comme Marc Séguin, Ai Weiwei, le designer Walter Van Beirendonck, et même des pointures de la musique comme Famous Dex ou Joe Rocca.

Si vous vous demandez pourquoi je refuse de faire affaire avec les médias traditionnels et pourquoi je lance mon propre réseau indépendant cet été, asseyez-vous bien. Je vais vous raconter l'histoire de mon passage météoritique à la radio commerciale en 2021.

Dans le monde des affaires, la majorité des entreprises dépensent des fortunes en agences de publicité pour pondre des campagnes ennuyantes que tout le monde oublie en cinq minutes. À l'époque où je dirigeais ma marque de sous-vêtements UNDZ, on n'avait pas des millions à flamber en marketing. On avait autre chose : de l'audace et zéro limite.

Les médias traditionnels sont sous respirateur artificiel. Pendant que les vieux réseaux de télévision s'accrochent à leur « cassette » corporative, une nouvelle génération de créateurs a pris le contrôle de l'information sur YouTube. Ils sont agiles, ils n'ont pas de patron pour leur dicter leur ligne éditoriale, et ils génèrent des audiences qui font rougir de honte les grands conglomérats.

En 2015, j'étais à la tête de ma marque de sous-vêtements, UNDZ. L'entreprise était en pleine explosion internationale. On ne faisait pas dans la dentelle : notre stratégie, c'était le marketing de guérilla et les collaborations audacieuses. J'ai eu la chance de travailler avec des géants mondiaux comme Ai Weiwei ou le designer Walter Van Beirendonck.

Faites le test ce soir. Allumez votre télévision à LCN ou RDI et regardez. Qu'est-ce que vous voyez ? Des présentateurs coincés dans des complets trop serrés, qui lisent un téléprompteur avec le même ton aseptisé, peu importe que la nouvelle parle d'une guerre mondiale ou du prix du beurre. Tout est lisse. Tout est filtré. Tout est calculé pour ne froisser aucun commanditaire, aucun politicien, aucun lobby.

Aujourd'hui, on met les cartes sur table. Finies les rumeurs. Finies les théories du complot. C'est l'heure de vous raconter la véritable histoire derrière la création de l'alias "Max Gold", mon ascension fulgurante, ma disparition soudaine, et pourquoi, en 2026, je reviens sous mon vrai nom : Max Doré.

C'est exactement pour ça que l'été 2026 marquera un tournant. J'ai passé plus de 20 ans en affaires, de la création de la marque UNDZ jusqu'au lancement de l'accélérateur Le Socle. J'en ai vu de toutes les couleurs, j'ai connu des succès internationaux et j'ai mangé mes bas plus d'une fois. Cette expérience m'a appris une chose fondamentale : la vérité brute, l'authenticité et le "Gros Bon Sens" (GBS) finissent toujours par gagner.

Après presque un an loin des radars, l'heure est enfin venue de l'annoncer : Max is back ! Vous l'avez connu et aimé sous le pseudo de Max Gold, avec lequel il avait déconné sur TikTok en 2024. Mais cette fois-ci, on oublie les petits formats et on passe à la vitesse supérieure. Max revient sous son nom, Max Doré, avec le plus gros projet de sa carrière. Oubliez tout ce que vous avez vu jusqu'à présent, ça va faire du bruit.